La personalización en la comunicación política. Caso Samuel García y sus primeros 100 días de gobierno a través de Instagram
DOI:
https://doi.org/10.62155/eirene.v7i13.270Palabras clave:
imagen, personalización, engagement, InstagramResumen
En Instagram, una imagen no es simplemente una representación visual en los perfiles políticos; más bien, constituye la culminación de una construcción visual cuidadosa, impregnada de valores intencionales que han sido analizados y decididos previamente. El propósito de esta elaboración es comunicar a los usuarios una imagen, la cual se retroalimenta a través del nivel de engagement que recibe. Sin embargo, se ha observado un aumento en la aplicación de procesos de personalización en la identidad digital de los políticos, lo que destaca el papel del político como individuo en comparación a su función pública. Comprender los componentes que dan forma a estas imágenes, así como su relación con los niveles de participación, implica entender los nuevos procesos de influencia y producción en el ámbito de la comunicación política. En esta investigación, se analizan los componentes visuales que construyeron la imagen de Samuel García Sepúlveda, gobernador del Estado de Nuevo León 2021 - 2027, durante sus primeros 100 días de administración. A través de un análisis de contenido de corte cuantitativo con nueve variables, se exploran la composición de las imágenes con mayor y menor engagement, así como la tendencia de los procesos de personalización en su perfil de Instagram. Se descubre que la personalización privatizada, y sus componentes, existen dentro de las publicaciones con mayor número de engagement.
Descargas
Citas
Álvarez Monsiváis, E., & Marañón Lazcano, F. D. J. (2023). De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021. Observatorio (OBS*), 17(2), 81pp. 81-103. https://doi.org/10.15847/obsOBS17220232152
Arman, A., A., & Sidik, A., P. (2019). Measurement of Engagement Rate in Instagram (Case Study: Instagram Indonesian Government Ministry and Institutions). In 2019 International Conference on ICT for Smart Society (ICISS) (Vol. 7, pp. 1-6). IEEE. DOI:10.1109/ICISS48059.2019.8969826
Bakhshi, S., Shamma, D., A., & Gilbert, E. (2014). Faces engage us: Photos with faces attract more likes and comments on instagram. In Proceedings of the SIGCHI conference on human factors in computing systems (pp. 965-974). https://doi.org/10.1145/2556288.2557403
Balmas, M., Rahat, G., Sheafer, T., & Shenhav, S., R. (2014). Two routes to personalized politics: Centralized and decentralized personalization. Party Politics, 20(1), 37-51. https://doi.org/10.1177/1354068811436037
Bast, J. (2021). Managing the image. The visual communication strategy of European right-wing populist politicians on Instagram. Journal of Political Marketing, 1-30. DOI:10.1080/15377857.2021.1892901
Béjar, L. G. (2021). Hacia la comprensión del engagement en jóvenes universitarios mexicanos con Instagram TV. Anagramas: Rumbos y sentidos de la comunicación, 19(38), 7. https://doi.org/10.22395/angr.v19n38a8
Bellido-Pérez, E., & Gordillo Rodríguez, M.T. (2022). Elementos para la construcción del escenario del candidato político en Instagram. El caso de las elecciones generales del 28 de abril de 2019 en España. Estudios sobre el mensaje periodístico, 28 (1), 25-40. https://doi.org/10.5209/esmp.75870
Bene, M. (2017). Go viral on the Facebook! Interactions between candidates and followers on Facebook during the Hungarian general election campaign of 2014. Information, Communication & Society, 20(4), 513-529. https://doi.org/10.1080/1369118X.2016.1198411
Boulianne, S., & Larsson, A. O. (2023). Engagement with candidate posts on Twitter, Instagram, and Facebook during the 2019 election. New Media & Society, 25(1), 119-140. https://doi.org/10.1177/14614448211009504
Bronstein, J., Aharony, N., & Bar-Ilan, J. (2018). Politicians’ use of Facebook during elections: Use of emotionally-based discourse, personalization, social media engagement and vividness. Aslib Journal of Information Management, 70(5), 551-572. https://doi.org/10.1108/AJIM-03-2018-0067
Cabanillas, A. M., & Ostio, E. C. (2023). Comunicación política y redes sociales: análisis de la comunicación en Instagram de la campaña electoral del 13F. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 199-222. https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1461
Caldeira, S. P. (2016). Identities in Flux: An Analysis to Photographic Self-Representation on Instagram. Observatorio (OBS*), 10(3). https://doi.org/10.15847/obsOBS10320161031
Casero-Ripollés, A. (2018). “Research on political information and social media: Key points and challenges for the future”. El profesional de la información, v. 27, n. 5, pp. 964-974. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.01
Corrigall-Brown, C., & Wilkes, R. (2012). Picturing Protest: The Visual Framing of Collective Action by First Nations in Canada. American Behavioral Scientist, 56(2), 223-243. https://doi.org/10.1177/0002764211419357
De Brito, S., Silva, M., Farias, S., A., Grigg, M., K., & Barbosa, M. (2020). Online engagement and the role of digital influencers in product endorsement on Instagram. Journal of Relationship Marketing, 19(2), 133-163. https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1664872
de Oliveira da Silva, B., Gomes e Silva, E., C., Machado Pritsch, T., & Gadotti dos Anjos, S., J. (2019). Los elementos de la imagen proyectada por los resorts brasileños: Un estudio sobre la percepción de las fotografías en Instagram. Estudios y perspectivas en turismo, 28(4), 980-1001. ISSN 1851-1732.
Dessart, L., Veloutsou, C., & Morgan-Thomas, A. (2016). Capturing consumer engagement: duality, dimensionality and measurement. Journal of Marketing Management, 32(5-6), 399-426.https://doi.org/10.1080/0267257X.2015.1130738
Enli, G., S., & Skogerbø, E. (2013). Personalized campaigns in party-centred politics: Twitter and Facebook as arenas for political communication. Information, communication & society, 16(5), 757-774. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.782330
Farkas, X., & Bene, M. (2021). Images, Politicians, and Social Media: Patterns and Effects of Politicians’ Image-Based Political Communication Strategies on Social Media. The International Journal of Press/Politics, 26(1), 119-142. https://doi.org/10.1177/1940161220959553
Filimonov, K., Russmann, U., & Svensson, J. (2016). Picturing the Party: Instagram and Party Campaigning in the 2014 Swedish Elections. Social Media + Society, 2(3). https://doi.org/10.1177/2056305116662179
Fuentes, L. G., (2022, 25 de julio). Samuel García gasta millones del erario en promoverse en Facebook, Instagram, Youtube. Sin Embargo. https://www.sinembargo.mx/25-07-2022/4222324
Fuentes, L. G., (2022, 25 de julio). Samuel García gasta millones del erario en promoverse en Facebook, Instagram, Youtube. Sin Embargo. https://www.sinembargo.mx/25-07-2022/4222324
Gamir-Ríos, J., Cano-Orón, L., & Lava-Santos, D. (2022). De la localización a la movilización. Evolución del uso electoral de Instagram en España de 2015 a 2019. Revista De Comunicación, 21(1), 159–179. https://doi.org/10.26441/RC21.1-2022-A8.
Gavilanes, M. (2020). Instagram como plataforma de humanización de líderes de partidos nuevos y tradicionales. Una comparación de la campaña permanente de Pedro Sánchez, Pablo Iglesias, Pablo Casado y Santiago Abascal. Universidad Complutense de Madrid.
García-González, L. A. & Iturralde-Chaparro, E. (2023). Infoentretenimiento en la campaña electoral del candidato Samuel García a través de videos en las plataformas digitales de YouTube, Facebook e Instagram. En F. Patrón, O. Díaz y L. León (eds.), _Las elecciones intermedias en México 2021. Competencia, comportamiento y escenarios electorales_ (365-388). Universidad de Guanajuato /Secularte.
Hodkinson, P. (2017). Bedrooms and beyond: Youth, identity and privacy on social network sites. New Media & Society, 19(2), 272-288. https://doi.org/10.1177/1461444815605454
Holtz-Bacha, C., Langer, A. I., & Merkle, S. (2014). The personalization of politics in comparative perspective: Campaign coverage in Germany and the United Kingdom. European Journal of Communication, 29(2), 153-170. https://doi.org/10.1177/0267323113516727
Klinger, U., & Svensson, J. (2015). The emergence of network media logic in political communication: A theoretical approach. New media & society, 17(8), 1241-1257. https://doi.org/10.1177/1461444814522952
Kreiss, D., & McGregor, S., C. (2018). Technology firms shape political communication: The work of Microsoft, Facebook, Twitter, and Google with campaigns during the 2016 US presidential cycle. Political Communication, 35(2), 155-177. https://doi.org/10.1080/10584609.2017.1364814
Lalancette, M., & Raynauld, V. (2019). The Power of Political Image: Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics. American Behavioral Scientist, 63(7), 888-924. https://doi.org/10.1177/0002764217744838
Larsson, A. O. (2018). The news user on social media: A comparative study of interacting with media organizations on Facebook and Instagram. Journalism studies, 19(15), 2225-2242. DOI:10.1080/1461670X.2017.1332957
Liebhart, K., & Bernhardt, P. (2017). Political storytelling on Instagram: Key aspects of Alexander Van der Bellen's successful 2016 presidential election campaign. Media and Communication, 5(4), 15-25. https://doi.org/10.17645/mac.v5i4.1062
López-Rabadán, P., & Doménech-Fabregat, H. (2018). Instagram y la espectacularización de las crisis políticas. Las 5W de la imagen digital en el proceso independentista de Cataluña. El profesional de la información, 27(5), 1013-1029. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.06
McLaughlin, B., Macafee, T., & Rodriguez, N., S. (2019). Winning on social media: Candidate social-mediated communication and voting during the 2016 US presidential election. Social Media+ Society, 5(1). https://doi.org/10.1177/20563051198261
Mcnair, B. (2015). Image, political. The international encyclopedia of political communication, 1-9. https://doi.org/10.1002/9781118541555.wbiepc149
Messaris, P., & Abraham, L. (2001). The role of images in framing news stories. In Framing public life (pp. 231-242). Routledge.
Müller, M. G., & Geise, S. (2015). Grundlagen der Visuellen Kommunikation [Introduction to visual communication]. Konstanz and Munich: UVK Verlagsgesellschaft mbH
Názaro, A., Crozzoli, F., & Álvarez-Nobell, A. (2019). Comunicación política digital en Instagram. Los casos de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri en Argentina / Digital political communication on Instagram. The cases of Cristina Fernández de Kirchner and Mauricio Macri in Argentina. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 9(18), 05–28. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i18.620
O'Connell, D. (2020). The dynamics of congressional popularity on Instagram. Online Information Review, 44(5), 995-1011. DOI:10.1108/OIR-11-2019-0358.
Oneto G., Pérez C., & Riscart L., J. (2020). Efecto del influencer sobre el nivel de engagement en publicaciones de Instagram. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 24(2), 76-94. https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7069
Orejuela Seminario, S. (2022). Personalización política: la imagen del político como estrategia electoral. Revista De Comunicación, 8(1), 60–83. https://revistadecomunicacion.com/article/view/2797
Quevedo-Redondo, R., & Portalés-Oliva, M. (2017). Imagen y comunicación política en Instagram. Celebrificación de los candidatos a la presidencia del Gobierno. Profesional de la Información, 26(5), 916-927.https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.13
Rahat, G., & Sheafer, T. (2007). The personalization (s) of politics: Israel, 1949–2003. Political communication, 24(1), 65-80. https://doi.org/10.1080/10584600601128739
Russmann, U., & Svensson, J. (2017). Introduction to visual communication in the age of social media: Conceptual, theoretical and methodological challenges. Media and Communication, 5(4), 1-5. https://doi.org/10.17645/mac.v5i4.1263
Sampietro, A., & Sánchez-Castillo, S. (2020). Building a political image on Instagram: A study of the personal profile of Santiago Abascal (Vox) in 2018. Communication & Society, 33(1), 169-184. https://doi.org/10.15581/003.33.37241
Samuel-Azran, T., Yarchi, M., & Wolfsfeld, G. (2015). Aristotelian Rhetoric and Facebook Success in Israel’s 2013 Election Campaign. Online Information Review, 39, 149-162. https://doi.org/10.1108/OIR-11-2014-0279
Selva-Ruiz, D., & Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la "vieja" y la "nueva" política. Profesional de la información/Information Professional, 26(5), 903-915. Doi:10.3145/epi.2017.sep.12
Stieglitz, S., & Dang-Xuan, L. (2013). Social media and political communication: a social media analytics framework. Social network analysis and mining, 3, 1277-1291. https://doi.org/10.1007/s13278-012-0079-3
Strömbäck, J., Esser, F., & Lundby, K. (2009). Shaping politics: Mediatization and media interventionism. https://doi.org/10.5167/uzh-29325
Tirado-García, A., & Doménech-Fabregat, H. (2021). Interacción imagen fotográfica-texto como estrategia de comunicación política en Instagram durante la campaña electoral del 28A de 2019 en España. Profesional de la información, 30(2). https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.2
Van Aelst, P., Sheafer, T., & Stanyer, J. (2012). The personalization of mediated political communication: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, 13(2), 203-220. https://doi.org/10.1177/1464884911427802
Virtanen, H., Björk, P., & Sjöström, E. (2017). Follow for follow: marketing of a start-up company on Instagram. Journal of Small Business and Enterprise Development, 24(3), 468-484. https://doi.org/10.1108/JSBED-12-2016-0202
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
ARK
Licencia
Derechos de autor 2024 Sofia Valdez Franco, Dr. Felipe Marañón, Dr. Rodolfo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Avisos de derechos de autor propuestos por Creative Commons
1. Política propuesta para revistas que ofrecen acceso abierto
Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons por lo cual el usuario es libre de: compartir, copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato; y de remezclar, transformar y construir a partir del material. Esto bajo los siguientes términos:
- Se debe dar crédito de manera adecuada (revista, autor, url / doi).
- Se brinda un enlace a la licencia.
- Se indica si se realizaron los cambios.
- No se usen para fines comerciales. - Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).
.png)
.jpg)
.png)
.jpg){kind=logo}
